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馬斯克,起訴雅培公司!
發(fā)布時間:2025-02-08 09:28:48
2025年2月1日(周六),埃隆·馬斯克(Elon Musk)旗下的社交媒體平臺X(原Twitter)向美國得克薩斯州聯(lián)邦法院提交了修訂后的訴狀,將樂高(Lego)、雀巢(Nestlé)、泰森食品(Tyson Foods)、雅培公司(Abbott Laboratories)、高露潔-棕欖(Colgate-Palmolive)、圖片分享平臺Pinterest以及殼牌國際(Shell?。桑睿簦澹颍睿幔簦椋铮睿幔欤┑榷嗉抑放屏袨樾卤桓?。此前,X公司已于2024年對世界廣告主聯(lián)合會(World Federation?。铮妗。粒洌觯澹颍簦椋螅澹颍?,?。祝疲粒┘埃茫郑?、流媒體平臺Twitch等企業(yè)提起訴訟,指控其組織并參與了一場針對X平臺的“非法廣告抵制行動”?! ?/section>

根據(jù)訴狀,這些廣告商的集體抵制始于2022年11月馬斯克收購Twitter后。WFA及其成員因擔(dān)憂X平臺的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)放寬,可能使品牌廣告與極端言論、虛假信息甚至兒童性虐待材料等有害內(nèi)容相鄰,遂通過其發(fā)起的“全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟”(Global?。粒欤欤椋幔睿悖濉。妫铮颉。遥澹螅穑铮睿螅椋猓欤濉。停澹洌椋幔。牵粒遥停﹨f(xié)調(diào)成員暫停或大幅削減在X平臺的廣告投放。訴狀稱,至少有18家GARM成員企業(yè)在美國或全球范圍內(nèi)完全停止了廣告購買,其他成員則將廣告支出削減超過70%。X公司聲稱,這一抵制導(dǎo)致其廣告收入損失數(shù)十億美元,且影響持續(xù)至今?! ?/p>

法律爭議與反壟斷指控 

X公司主張,廣告商通過GARM的協(xié)調(diào)行動違反了《謝爾曼反托拉斯法》第1條,即禁止限制貿(mào)易的共謀行為。其核心論點是:在自由競爭市場中,社交媒體平臺應(yīng)有權(quán)制定“最適合自身”的品牌安全標(biāo)準(zhǔn),而廣告商通過集體施壓強迫X接受統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行為“繞過了市場競爭”,損害了消費者利益。  

然而,這一指控引發(fā)了法律專家的激烈爭議。前美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)政策主任大衛(wèi)·巴爾托(David?。拢幔欤簦铮┲背庠撛V訟是“荒謬的玩笑”,認(rèn)為廣告商基于品牌安全的商業(yè)決策受憲法第一修正案保護,且行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)規(guī)范的行為通常被視為合法自我監(jiān)管,不構(gòu)成反壟斷法意義上的“非法聯(lián)合抵制”。加州律師羅伯特·弗羅因德(Robert?。疲颍澹酰睿洌﹦t指出,盡管訴訟列舉了廣告商協(xié)調(diào)行動的證據(jù),但關(guān)鍵在于法院是否認(rèn)可其動機為“抗議馬斯克的爭議行為”而非反競爭意圖?! ?/p>

背景:馬斯克改革與廣告商撤離

自2022年收購Twitter以來,馬斯克推行了一系列激進的平臺改革,包括恢復(fù)此前因違規(guī)被封禁的賬號(如特朗普和坎耶·韋斯特)、裁撤內(nèi)容審核團隊及人權(quán)部門,并推出付費認(rèn)證系統(tǒng)。這些舉措導(dǎo)致平臺上的極端言論和虛假信息激增。例如,2022年11月,一名假冒制藥巨頭禮來公司(Eli?。蹋椋欤欤┑馁~號發(fā)布“胰島素免費”的虛假聲明,導(dǎo)致該公司股價暴跌并全面暫停廣告投放?! ?/p>

廣告商的撤離對X的財務(wù)狀況造成重創(chuàng)。訴狀稱,抵制行動使X的廣告收入較預(yù)期暴跌80%,迫使其降低廣告定價以吸引中小品牌,但仍未能挽回主要廣告主的回歸。X現(xiàn)任CEO琳達·雅卡里諾(Linda Yaccarino)在公開信中強調(diào),平臺過去兩年的廣告展示中,99%的內(nèi)容符合GARM的安全標(biāo)準(zhǔn),但后者仍拒絕撤銷抵制建議?! ?/p>

各方反應(yīng)與訴訟策略

馬斯克在社交媒體上高調(diào)宣稱“兩年的和平嘗試無果,現(xiàn)在進入戰(zhàn)爭狀態(tài)”,并呼吁其他被抵制的企業(yè)加入訴訟。值得注意的是,極右翼傾向的視頻平臺Rumble已宣布與X聯(lián)合起訴GARM及WFA。  

被告方尚未正式回應(yīng)新增指控,但WFA此前以“訴訟誤解GARM宗旨并消耗資源”為由,已于2024年解散了GARM。法律分析認(rèn)為,X公司選擇在得州北部聯(lián)邦法院提起訴訟,可能是為了將案件交由保守派法官里德·奧康納(Reed?。稀茫铮睿睿铮颍徖怼饲霸g回X對反仇恨組織“數(shù)字仇恨中心”(CCDH)的類似訴訟,但也被認(rèn)為對科技公司持友好態(tài)度?! ?/p>

商業(yè)與言論自由的博弈  

這場訴訟不僅關(guān)乎法律解釋,更折射出社交媒體治理的核心矛盾:平臺自主權(quán)與廣告商社會責(zé)任之間的平衡。支持X的一方認(rèn)為,廣告商集體施壓侵犯了企業(yè)自主經(jīng)營權(quán);反對者則強調(diào),品牌有權(quán)利避免與有害內(nèi)容關(guān)聯(lián),且市場自由本就包含“用腳投票”的選擇?! ?/p>

此外,馬斯克本人言行的影響不容忽視。他在2023年一場商業(yè)會議上對廣告商爆粗口“去你媽的”,并公開抨擊迪士尼CEO鮑勃·艾格(Bob?。桑纾澹颍?,這些行為可能被被告方用作證明廣告商抵制是“對個人行為的抗議”而非反競爭合謀?! ?/p>

未來影響與行業(yè)觀察

若X勝訴,可能開創(chuàng)先例,限制行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)成員商業(yè)決策的權(quán)力,甚至迫使GARM徹底解散;若敗訴,則將進一步打擊X的財務(wù)復(fù)蘇努力。邁阿密大學(xué)法學(xué)院反壟斷專家約翰·紐曼(John?。危澹鳎恚幔睿┲赋觯税溉暨M入審判階段,X或可要求三倍賠償,但訴訟周期可能長達數(shù)年。  

無論結(jié)果如何,這場“億萬富翁對戰(zhàn)廣告巨頭”的戰(zhàn)役已凸顯社交媒體生態(tài)的脆弱性——當(dāng)平臺所有者與主要收入來源的價值觀沖突時,法律與市場的糾葛將愈發(fā)復(fù)雜。  

▲文章來源:IVD從業(yè)者網(wǎng)

注:文章來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除

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